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神剧我的奇妙男友商业潜力大剖析张翰

2022-10-27

神剧《我的奇妙男友》商业潜力大剖析

据说

日剧的套路是:平凡的你我,只在彼此眼中闪闪发光。

韩剧的套路是:在别人眼中闪闪发光的你,却最喜欢最平凡的我。

而国产剧的套路是

倒霉的我爱上奇怪的你,我们共同闪闪发光。

命里带衰的女主田净植,爱情事业双失利。交往了七任男友至今仍单身一人;常年二线女星出去都没有粉丝追捧;这还不算,屋漏偏逢连夜雨,出场车祸都会召唤出五百多岁的老妖怪基因突变人薛灵乔!

一个嘴上没门、脑洞大到把脑子掉出去的二十八岁倒霉女星,遇见了一个腹黑开挂、男友力max的五百岁老妖怪,会发生什么事?

二货女星+不老妖怪的奇葩CP、浪漫+悬疑的有毒剧情

《我的奇妙男友》改编自水阡墨的原著同名小说,与《来自星星的你》有着异曲同工之妙,都是女明星遇到了超能人的故事。有《星你》收视成绩珠玉在前,《我的奇妙男友》的同类型内容设定自然拥有大批拥趸。

来自韩国的大长腿欧巴金泰焕所扮演的男主薛灵乔来自过去,数百年前打猎被豹所伤生命垂危,经过神医的虎狼药治疗,基因突变成长生不死人;女主田净植痴情呆萌却衰运不断,区别于千颂伊的高冷范,却将其二货精神放大,成为人物最大萌点。

据说,《我的奇妙男友》单集制作总费用可以和一本普通电影的投入齐肩,并聘请了国内外一线顶级团队后期制作,如电影《寻龙诀》、《老炮儿》的特效团队天工异彩和曾为《来自星星的你》和《第101次求婚》配乐的韩国顶级制作人田倡烨团队。全剧70%-80%的经费用在了制作和后期上,极力保证内容品质。

大家都知道,韩剧在中国拥有大批粉丝,如金泰焕等韩国欧巴更是如同移动的粉丝收割机。《我的奇妙男友》在人物设定上制造了二货女星与不老妖怪的奇葩CP,在剧情上则兼具浪漫与悬疑,观众大呼此剧有毒却仍抱着不放紧追剧情。不论是人物设定还是剧情内容、表达方式等,都十分迎合年轻观众口味,非常具有韩剧范儿。演员、风格以及内容设定都偏向韩剧制作,区别于传统的国产偶像剧,是2016年偶像剧集的亮眼之作。

年轻女性用户的超级福利包

除了爱情这种票房灵药题材,《我的奇妙男友》还融入了离奇命案、休眠千年的基因突变人等奇幻烧脑设定,将浪漫、悬疑、奇幻、偶像等多重元素很好地融合在一起,天生具有网剧基因。而吴倩和金泰焕的主要粉丝群又集中于轻龄阶段,因此,本剧年轻粉丝特征明显。

据腾讯视频指数统计,观看《我的奇妙男友》的用户中,67%是24岁以下年轻人,且57.9%以上为女性,大部分分布在广东省、浙江省、江苏省等发达省市,一二线城市影响突出,用户消费力较强。这与腾讯视频整体平台的用户契合度非常高。值得一提的是,这部分人群网络表达和互动意愿较强,喜欢主动讨论剧情和人设,使内容获得扩散性传播。

从这个角度来讲,《我的奇妙男友》更适合于那些将年轻高消费女性作为目标消费群的品牌,当然,对于期待进一步加强与用户互动的品牌来说,也具有天然的契合度。

随着年轻的网络用户成为经济的中流砥柱以及消费主动力,大多数品牌都面临着年轻化的挑战。然而在传统的传播5W中(谁通过什么渠道对谁说了什么,产生了什么效果),并没有分析传播方式的重要性。

在网生一代的成长环境中,网络已经不仅仅是一种媒介,更是一种无处不在的生活环境,这对年轻人群搜寻、接收和沟通信息的方式产生了重大影响。二次元火星语等年轻人群特有的沟通方式影响着他们对于信息的接纳度和信任度。而品牌必须用年轻人的方式来和他们对话。

《我的奇妙男友》这样亲二次元年轻人群的剧集,对于品牌来说,如同一颗糖衣,只有将信息附着或包裹在这样的糖衣里,才能突破年轻人群的心防,直抵目标消费者的心智领地。

10亿大关轻松突破 口碑数据刷爆网络

说了半天人设、剧情和观众,那么《我的奇妙男友》究竟收视效果如何呢?

数据说明了这一切:仅仅上线6天播放量破2亿,8天破3亿,10天破5亿,目前已破10亿大关。在4月25日正式以付费的鲜明姿态率先登陆腾讯视频之后,《我的奇妙男友》更走出国门,全球同步播出。美国Warner Brothers(华纳兄弟)旗下自有平台Dramafever,被称为世界版Hulu的新加坡收费视频网站VIKI,以及中国台湾Tvline三大平台同步联播《我的奇妙男友》。

亮眼的播放数据,说明了良好的用户口碑,加上腾讯视频等几大平台的强力加持,想不火爆都难。男主金泰焕和女主吴倩在剧中的表情包、穿搭指南等已刷爆网络,由此剧引发的社交话题更是根本停不下来~~~

高曝光+强互动+热话题,简直是处处带电,行走的魅力收割机。眼球所向、口舌所动处,自然成为舍我其谁的商业潜力股。以目前的收视数据来看,随着话题的进一步发酵和剧情的继续进展,《我的奇妙男友》在内容和商业上的影响力都将进一步扩大。

天生具有病毒传播基因的内容,对于品牌来说,是借力打力的重要手段。通过将品牌信息附着、植入或融合在剧集要素上,就可以得到顺风车的效果,得到更大的曝光度,同时也增加了互动的覆盖面。传播的漏斗在开口端尽最大可能得到扩展,通过层层过滤,将直接促进最终的传播转化。

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